竭诚服务、国际娱乐-苹果在中美贸易摩擦压力下仍要向中国转移产能,为何三星手机却选择撤出中国?

来源: 联商网 2020-01-11 10:24:27

竭诚服务、国际娱乐-苹果在中美贸易摩擦压力下仍要向中国转移产能,为何三星手机却选择撤出中国?

竭诚服务、国际娱乐,本文刊载于《三联生活周刊》2019年第41期,原文标题《三星手机为什么撤出中国?》,严禁私自转载,侵权必究

主笔/谢九

对于撤出中国的举动,三星方面表示主要是为了提高生产效率,“生产设备将根据我们基于市场需求的全球生产战略,重新分配到其他全球制造基地”。具体而言,也就是将产能向印度和越南等地转移。

从表面上来看,这似乎又是一个关于外资撤离中国的故事,由于中国的劳动力成本越来越高,越来越多的制造业产能开始从中国向外转移。如果以惠州和越南的劳动力成本相比,惠州的劳动力成本至少在每月4000元以上,而越南不到300美元,折合人民币不到2000元,和中国相比不到一半,三星将工厂转移到东南亚等地,的确可以节约不少人力成本。三星将生产线转移出中国,似乎进一步印证了中国世界工厂地位正在逐步丧失。不过事实并没有这么简单。

东南亚的人力成本虽然比中国更具优势,但是对于手机制造商而言,除了人力成本之外,更需要考虑手机生产所需要的产业集群,以中国为中心的东亚地区已经形成了非常成熟的配套产业链,远非东南亚等地可比。三星将生产线转移到越南和印度,当地的零部件价格也会高于中国,极端情况下甚至可能会面临零配件供应不足的情况。今年6月份,苹果将mac pro的生产线搬到中国,这是苹果所有硬件产品中唯一保留在美国本土的生产组装的,原因就在于苹果无法在美国及其周边找到成熟的供应链,按照外媒的报道,苹果公司去年一再推迟发售mac pro,主要原因是找不到足够的螺丝,导致产品迟迟不能顺利完工。

最近几年,虽然越来越多的国际资本开始向越南转移产能,但越南自身的制造业水平比较落后,承接的大多是一些低端产业,高端制造业依然是越南非常明显的短板。苹果在中美贸易摩擦的压力下仍然在向中国转移产能,说明中国世界工厂的地位依然具有很强的竞争优势。在苹果向中国转移产能的背景下,三星却在向中国之外转移,说明事情的核心并不是中国的世界工厂地位正在加速流失,而是对三星而言,将生产线继续保留在中国已经变得不再符合三星的利益。

具体而言就是,由于三星手机在中国已经基本上没有市场,将最大的生产能力继续留在中国,这样的资源配置已经不再合理。也就是说,如果三星今天还保有在中国市场曾经的辉煌,三星不可能关停在中国的生产线,正是由于中国消费者已经很少有人购买三星手机,即使从物流配送成本来考虑,三星也没有必要将手机放在中国生产,相比之下,印度才是三星手机的全球销售市场的战略重点,将生产线尽可能贴近销售终端,这才是三星关停中国工厂的主要目的所在。将生产线退出中国之后,三星手机在中国将选择贴牌生产。

仅仅在6年以前,三星手机在中国市场还是风光无限,当时诺基亚刚刚走下神坛,多年来雄踞全球手机市场的霸主地位,被三星所取代,而在中国市场,三星手机的市场份额超过20%,也是中国市场当之无愧的老大。当时的三星手机中高端通吃,从高端市场来看,三星是唯一一个可以和苹果抗衡的品牌,通过盖乐世系列和苹果在高端市场竞争,在中低端市场,三星也具有极强的影响力,2000元以下的手机市场,三星也有大量机型极受欢迎。而当时包括华为在内的几家主要国产手机品牌,还在通过运营商的充话费送手机过日子,和三星完全不在一个级别上。

不过,正是由于这种过于明显的优势,使得三星忽略了中国消费者的感受,三星手机越来越难用,成为过去几年中国消费者的普遍感受,加上三星手机在中国市场的高价低配,让中国消费者对三星手机更加不满。2016年,三星的note7发生爆炸事故,全球多家航空公司更是禁止携带三星手机上飞机,三星手机在中国消费者心中彻底走下神坛。而爆炸事故发生之后,三星手机在全球市场迅速启动召回,但在中国市场却迟迟没有召回,更是引发了中国消费者的愤怒,越来越多的中国消费者开始选择抛弃三星手机。

与此同时,中国国产手机开始强势崛起,给了三星手机致命一击,中高端市场的华为、中低端市场的小米、vivo和荣耀等等,国产品牌的崛起,迅速蚕食了三星在中国的市场份额,从最新统计数据来看,三星在中国的市场份额已经不到1%,和曾经20%的市场份额相比已经恍如隔世。

从全球市场来看,三星在欧洲、北美等地还是具有很强的影响力,所以虽然失去了中国市场,三星还是保持了全球市场的老大地位。但即便如此,三星的全球老大地位也面临华为的巨大冲击。2018年,三星占据全球手机市场20.8%的份额,虽然依然雄踞榜首,但是销量同比下滑了8%,相比之下,华为去年以15%的市场份额位居全球第三,但是销量高速增长了30%多。到了今年一季度,三星手机的市场份额上升到23%,还是全球第一,不过其市场份额的上升主要来自苹果市场份额的下降,从三星自身的销量来看,今年一季度继续保持了8%左右的负增长,而华为今年一季度的销量增长了50%多,全球市场份额提升到19%,和三星只有4个百分点的差距。如果按照目前的增长趋势,华为取代三星,成为全球手机市场的老大,也就只是一个时间问题。

对于三星来说,失去了中国市场之后,短时间之内想要重新夺回中国的市场份额已经不太可能,一是因为三星在中国消费者心中的品牌地位已经彻底下降,二是中国消费者有了更丰富的选择,对三星来说,失去中国市场已经是难以逆转的行为,更现实的选择是守住全球市场。

在这样的背景下,三星手机也就只能选择战略性放弃中国市场,将资源在全球市场重新分配。选择关闭中国工厂,将产能转移到越南和印度,正是三星全球战略重心转移的无奈之举。

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